OBJETIVOS DO PROGRAMA e APLICAÇÃO DO CONTEÚDO PELO ALUNO PÓS-REALIZAÇÃO:
O Curso proporciona visão e compreensão dos mais modernos conceitos de Marketing, quebrando paradigmas e alinhando a visão estratégica à nova realidade competitiva do mercado. Os participantes aprenderão como o verdadeiro Marketing pode ser norteador de toda sua empresa, potencializando os resultados de cada departamento e aumentando seu desempenho econômico. As ferramentas práticas apresentadas durante o curso proporcionam a aplicabilidade de todo seu conteúdo já no dia seguinte, descartando a necessidade de investir ainda mais tempo antes de gerar ações concretas.
PÚBLICO-ALVO:
Gestores de empresas e Diretores e Gerentes de Marketing que estejam ligados ao desenvolvimento dos negócios ou produtos de suas organizações, assim como Consultores de Gestão Empresarial e Estudantes de Marketing e Administração.
METODOLOGIA:
Apresentação de conteúdo teórico mesclado com exercícios práticos e troca de experiências em plenário.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
• Princípios do Marketing
• Funções do Marketing
• O Novo Composto de Marketing
• Marketing Estratégico
- O que é Estratégia
- Sistema de Marketing
- Orçamento de Marketing
- O Marketing e as Outras Áreas de Empresa
• Identificação do Público Álvo
• Segmentação do Público Álvo
• O Processo de Compra
• Papéis no Processo de Compra
• O Composto de Marketing no Processo de Compra
• O Sistema de Marketing
• Análise do Ambiente de Negócio
• Compatibilização dos Aspectos Internos e Externos (Matriz SWOT)
• Planejamento Estratégico
- Missão Corporativa
- O “Big Ideal” – Sua Proposta Ideológica
Os 4 E’s do Marketing
PROFESSOR*
- Pós Graduado em Gestão Empresarial, pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
- Pós Graduando em Liderança e Organização Humana, pelo Instituut voor Mens & Organisatieontwikkeling (IMO).
- Graduado em Propaganda e Marketing, pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e Engenharia Elétrica no Instituto Mauá de Tecnologia.
- Atua como profissional de Marketing e Desenvolvimento de Novos Produtos e Mercados há mais de 20 anos, tendo trabalhado em diversas empresas em São Paulo e Campinas, tais como: Batavo, Fabitos, Grupo Terra Viva, Prefeitura de Limeira, Cooperativa Veiling Holambra, Câmera Americana de Comércio, Extra Hipermercados, Jornal Primeira Mão, Jornal de Domingo, OSRAM, BOSCH, Corning-Pirex, Karmann Guia, Loctite, Swiss Air, Alpargatas, Laboratórios Aché, Melitta do Brasil entre outros.
*A Enora preserva o nome de seus facilitadores
Comportamento
